LinkedIn už dávno není jen profesní síť pro hledání práce. Byznys se přesouvá na LinkedIn a dá se tam dělat tak, aby fungoval, aniž bys musel dávat peníze do reklamy. Stále více se tak stává klíčovou platformou pro B2B spolupráce, networking, budování osobní značky a influencer marketing. Na rozdíl od Instagramu nebo TikToku zde publikum hledá odborný obsah, relevantní diskuse a reálné byznysové příležitosti. Ještě nejsi na LinkedInu aktivní? Změň to.
Rozumíš svému oboru a umíš to předat? LinkedIn tě bude milovat
Oproti tradičním sociálním sítím má LinkedIn několik výhod. Lidi zde očekávají odborný obsah, a proto je engagement často vyšší. Díky menší konkurenci organického obsahu je stále možné dosáhnout velmi dobrých výsledků i bez placené reklamy. Klíčová je zde také důvěryhodnost – příspěvky od profesionálů a oborových expertů působí autentičtěji než reklamní spolupráce na vizuálních platformách.
Takže pokud svému oboru opravdu rozumíš, dokážeš o tom psát a nebojíš se odkrýt karty a předat nějaké to knowhow nebo zákulisní informaci, doporučuji ti být na LinkedInu aktivní. Může ti to přinést nejen zvýšení autority v oboru, ale taky celou řadu zajímavých spoluprací.
Dalším faktorem je přítomnost decision-makerů. Až 80 % B2B leadů vygenerovaných na sociálních sítích pochází právě z LinkedIn, což z něj dělá ideální místo pro branding i přímou akvizici. Děláš LinkedIn dobře? Zakázky se pohrnou. Sám jsem několik dealů udělal jen díky správnému propojení a pár dobře postaveným příspěvkům.
Influencer marketing na LinkedInu je fresh
Pod pojmem influencer marketing se lidem na první dobrou často vybaví Instagram nebo TikTok. Ale co LinkedIn? Tam je ta síla taky velká a navíc máš větší jistotu, že se dostaneš k relevantnímu publiku.
Jaké výhody má influencer marketing oproti ostatním platformám a jak se ho vyplatí dělat?
1. Spolupráce s oborovými influencery
Na LinkedInu se pohybuje řada odborníků, kteří mají silný vliv ve svém odvětví – od CEO’s přes marketéry až po technologické experty a další oborové specialisty. Spolupráce s nimi ti přinese vyšší důvěryhodnost a kvalitnější interakci než spolupráce s mainstreamovými influencery. Dosah může být nižší, ale relevance publika je v tomto případě na maximu.
2. Influenceři s vysokým engagementem
Zatímco na jiných sociálních sítích dominuje počet sledujících, na LinkedIn je často efektivnější spolupracovat s menšími influencery (3–50 tisíc sledujících), kteří mají vyšší angažovanost a silnější vazbu na své publikum. A jsme zpátky u té relevance.
3. Zapojení zaměstnanců a expertů přímo z firmy
Influencer marketing na LinkedInu nemusí znamenat jen vyhledávání externích spoluprací. Firemní CEO’s, manažeři nebo specialisté mohou sdílet odborné příspěvky a budovat tak věrohodnost značky přímo skrze svůj obsah. Tohle si firmy málokdy uvědomují, že mají ve svých řadách spoustu (mikro)influencerů.
Tenhle přístup nejen pomáhá šířit povědomí o značce, ale zároveň posiluje důvěru zákazníků a obchodních partnerů.
4. Obsah musí být více než reklama
Klasická produktová reklama na LinkedInu nefunguje. Možná by mě někdo vyvedl z omylu, ale lidé zde především oceňují hodnotný obsah – od osobních zkušeností, které mohou být jak pozitivní, tak negativní, přes analýzy trendů až po případové studie aka vyřešení problémů svých klientů. Největší dosah mívají posty, které se opírají o reálné zkušenosti a hlubší vhled do byznysových témat, které se přímo i nepřímo týkají dalších lidí.
Zařaď LinkedIn do své influencer marketingové strategie, protože
- Publikum vnímá LinkedIn influencery jako odbornější a důvěryhodnější.
- Organický dosah je stále silný a umožňuje efektivní marketing bez vysokých nákladů na reklamu, ale s důrazem na kvalitu obsahu.
- Na LinkedIn se pohybují decision-makeři, kteří ovlivňují nákupní rozhodování. Když to budeš dělat dobře, dealy se pohrnou.
- Thought leadership a kvalitní obsah přinášejí dlouhodobý strategický efekt.
LinkedIn se stává jednou z nejdůležitějších platforem pro B2B (nejen) influencer marketing. Pokud firmy chtějí budovat důvěryhodnost a získávat nové obchodní příležitosti, doporučuji této strategie investovat. Na LinkedInu je vlastně postavený marketing Meet&Deal. Ve spolupráci s našimi ambasadory a dalšími influencery komunikujeme naši značku, budujeme povědomí, získáváme nové partnery a v neposlední řadě prodáváme vstupenky na naše eventy.
Influencer marketing na LinkedInu funguje, tak s ním začni a nezapomeň se se mnou propojit.
Pokud tě zajímají další články na téma influencer marketing, které jsem sepsal, mrkni tady.
