Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený André Kohout (@jajsemandre)

Zadarmo ani kuře nehrabe

Cena tohoto slavného ověření startuje na 15 dolarů měsíčně. Samozřejmě platí co účet, to platba. V praxi to vypadá tak, že pokud jako já máš několik profilů: Instagram @jajsemandre a Facebook André a osobní André Kohout, tak je to už docela slušná částka. Meta si mne ruce…

Osobně si to platím od začátku na soukromém profilu. Protože na Instagramu dost pracuju, beru to jako cenu za bezpečnost mého profilu, abych o něj třeba nepřišel. Jiné výhody to za mě asi nemá, vyjma toho, že profil trochu víc vynikne. I z tohohle důvodu jsem zakoupil nejnižší verzi předplatného na byznys profilu Meet&Deal.

Update roku 2024 je tu

Ačkoliv jsem tento článek psal už v létě roku 2023, teď se přesuneme se do podzimu roku 2024, kdy Instagram přišel s novou verzí Meta Verified Business. Tu rozšířil o nové úrovně předplatného, které nabízejí různé funkce přizpůsobené potřebám firem. Ano, konečně ověření můžou získat i společnosti, původně to totiž bylo jen pro lidi. Nové úrovně – Business Standard, Plus, Premium a Max – poskytují firmám více nástrojů pro zvýšení viditelnosti, ochranu proti podvodům a lepší zákaznickou podporu. 

Základní plán Standard za necelých 15 dolarů měsíčně zahrnuje ověřovací odznak, lepší pozici ve vyhledávání a základní podporu. Vyšší plány jako Plus a Premium, nabízejí další výhody, jako jsou odkazy na reels, ochranu proti napodobování účtů, prioritní podporu a možnost půlročních hodnocení obsahu od expertů Meta, což firmám může pomoct optimalizovat jejich marketingové strategie. Nejvyšší plán Max vychází 349,99 dolarů měsíčně a zahrnuje komplexní podporu, včetně telefonického kontaktu s Meta, a více možností pro přizpůsobení profilu. Tento update reaguje na různé potřeby firem, poskytuje jim flexibilitu a umožňuje maximalizovat jejich přítomnost na platformách Meta.

Jak získat modrou fajfku

V době, kdy aktualizuju tento článek, už tuhle funkci mají k dispozici všichni uživatelé. Stačí jít na svůj profil, přejít do nastavení a v panelu pro profesionály najdeš možnost ověření. A je to. Easy. To já to ještě před rokem jsem musel jít na profil někoho, kdo modrou fajfku již má. Potom kliknout na jeho nickname a stisknout „vstoupit do pořadníku“. Pak to trvalo necelý týden, než mě k tomu pustili. Samotné ověření po registraci netrvalo ani 10 minut. 

Pozor! Ověření si mohou koupit jen lidé starší 18 let. A samozřejmě už i firmy.

Zde bych to ještě rád doplnil. Můžete získat ověření, přestože máš svůj účet na Instagramu přepnutý na firemní (například kvůli influencer marketingu či získávání přehledů). Ověření se ale váže ke konkrétní osobě. Budeš tedy při registraci potřebovat doklad totožnosti.

K čemu vám to bude

Díky předplatnému si lépe chráníš účet (musíš mít zapnuté dvoufázové ověření), máš kontakt na podporu (sice jen v angličtině) a mně třeba ve čtvrtek v 10:10 ani nefungova. A taky máš k dispozici „exkluzivní“ samolepky… Rovněž patříš mezi vyvolené pro testování nových funkcí. Ale samozřejmě záleží na tom, jakou úroveň Meta Verified si pořídíš.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený André Kohout (@jajsemandre)

Stojí to teda za to? V rámci vnímání lidí asi ne, ztratilo to váhu již během prvních 24 hodin od spuštění. Meta za tu dobu prodala v rámci předplatného 44 milionů ověření, čímž si přišla na $660 milionů. Takže z exkluzivní věci se rázem stal mainstream. 

Na druhou stranu ochrana účtu bude pro spoustu lidí stěžejní, protože k zablokování účtů může dojít relativně snadno. V případě, že je Instagram tvým hlavním zdrojem příjmů, je naprosto logické, že účet chceš chránit. Navíc díky podpoře máš v případě problému možnost se na někoho obrátit. 

Testování nových funkcí mi přijde relativně zajímavé, ale protože zatím Instagram ani Facebook nic testovat nepotřebuje, je to s velkým otazníkem. Jak často k tomu bude docházet? Jak exkluzivní ty funkce budou? A tak bychom mohli pokračovat.

Modrá je dobrá?

Díky ověření nejspíš nevybočíš z davu, i když asi ani Meta nepočítá s exponenciálním růstem počtu předplatných. Ego ti to tak pohladí maximálně v prvních dnech, než dojde k vystřízlivění. Ověření ti na druhou stranu umožní vyšší úroveň zabezpečení účtu. V tomto případě by se ti mohl hodit i kontakt na podporu. A v neposlední řadě na tebe čeká pár funkcí navíc, jako například exkluzivní samolepky. Pomyslnou třešničku na dortu představuje testování nových funkcí. Ale to je zatím taková prázdná přidaná hodnota. Stojí ti to za 399 Kč měsíčně?

Osobně v tom vidím hlubší význam než jen to, že si někdo připadá „důležitý“ – jasně, do doby, kdy ověření Instagram přiděloval jen vybraným, tak to tam určitě bylo. V dnešní době, kdy na Instagramu má spoustu lidí postavený svůj výdělek (z větší části), je pro ně ochrana účtu a podpora důležitá. Asi si to dlouhodobě platit nebudu, ale věřím, že to dřív, nebo později zkusím zas. 

Jak to vidíš ty? Už máš modrou fajfku? Chystáš se koupit si ověření? Napište mi!

Jsem verified a stojí mě to 399 Kč měsíčně. 

The post Aktualizováno: Meta Verified – Hodně peněz za málo muziky? appeared first on André Kohout si píše.

Reels Talk byAndré, seznamte se

Reels Talk se vymyká klasickým rozhovorům s podnikateli. Moji hosté, úspěšní byznysmeni a byznysmenky, už o sobě spoustu věcí prozradili v jiných rozhovorech. Proto se jim budu snažit dostat trochu pod kůži, abych přinesl nové a neoposlouchané informace. Co díl, to rozhovor s jedním hostem. Kde? Vždycky vyrážíme se štábem přímo za hostem, abyste viděli kde a jak pracuje.

Proč to není podcast? Jasně, spousta podcastů má na YouTube i svou vizuální podobu. Reels Talk na vizuální stránce tak trochu stojí a rozhodně bych vás o to nechtěl připravit. Proto ho nenajdete na všech platformách.

A kde teda?

Z názvu vám je nejspíš jasné, že základnou těchto rozhovorů bude můj Instagram. S každým hostem uvidíte hned několik reels, které se později objeví i na mém TikToku a taky v podobě Shorts na YouTube. Na YouTube dále vyjde téměř polovina celého rozhovoru, kde se dozvíte mnohem více informací a zajímavých myšlenek než na Instagramu.

Ale pozor, kompletní rozhovor včetně všech spicy otázek najdete jen a pouze na mém HeroHero, kde za 3 eura měsíčně můžete odebírat i spoustu dalšího hodnotného obsahu a podpořit tak mou práci na všech dalších projektech. Co? Vy jste o HeroHero ještě neslyšeli? Tak na to mrkněte. 

První díly jsou ready

25. ledna jsme s Czekidem naložili věci a s technikou, připravenými scénáři a otázkami jsme se vydali za skvělými hosty, kteří nás ten den čekali. Jako první jsme zavítali do Packety za jejich Head of Group Marketing Tomášem Bzirským. Ten nás provedl v kancelářích Zásilkovny a pak už jsme se vrhli na natáčení. Na celý rozhovor se už můžete začít těšit, protože za pár dní bude venku. 

Po rychlém obědě a převlékání uprostřed ulice v Karlíně jsme se přesunuli za Alexem Gritsayevem do Socialmindu do jejich nových kanceláří. Nejdříve nám udělal tour de office, který můžete vidět ve vlogu. Ve vlogu? Čtěte dál. Pak nám Alex představil několik jeho zaměstnanců a začali jsme natáčet. Tím jsme celý den zakončili. 

Teď se přesuneme o dva týdny dál, protože 8. 2. jsme zavítali na Prahu 6 do Forbidden Spotu, kde nás čekal třetí host Reels Talku. Podle lokace už někteří z vás dalšího hosta určitě poznali. Mé pozvání přijal Tino Hrnčiar, zakladatel značky Life is Porno a autor knihy Forbidden, který nás nechal nahlédnout do jejich ateliéru a officu. Ten pohled stojí za to, tak se nezapomeň podívat i na mém YouTube. Rozhovor natočen a pak už jen hurá domů a vrhnout se na přípravu kompletního contentu. 

Mrkněte na behind the scenes

Mám pro vás dobrou zprávu. Z každého natáčecího dne pro vás budu dělat vlogy a první z nich vychází už dneska na mém YouTube. Uvidíte tam záběry ze zákulisí, tour de office jednotlivých hostů a taky se dozvíte další informace o Reels Talku. V tom dnešním dokonce najdete i menší sneakpeek na velmi úspěšného hosta, se kterým budeme natáčet příště. Tak co? Už víte, kdo to bude? 👀

Nezapomeňte se podívat na vlog a budu rád, když mi tam zanecháte i nějakou zpětnou vazbu. Už 19. 2. se vidíme na mém instagramu, kde to všechno vypukne. Čeká na vás první host nového projektu Reels Talk byAndré a já už se teď těším na vaše ohlasy. 

The post Reels Talk byAndré: Pojďme se dostat pod kůži úspěšným podnikatelům appeared first on André Kohout si píše.

Pěkně popořadě

Jak zrychlit komunikaci s influencery nebo jaký je rozdíl mezi barterem a cashem, jsem vám nastínili v předchozím článku Jak na úspěšnou spolupráci s influencery. Co se dozvíte v upgradovaném článku aka vol2?

• Jak vybrat správného influencera
• Čím zvýšit své šance na úspěch
• Jak influencery (ne)odradit
• Zkušenosti influencerů s komunikací se značkami

Výběr správného influencera je must have

Než vás napadne oslovit nějakého influencera, měli byste si dobře rozmyslet, co od takové spolupráce vůbec čekáte. Chcete propagovat nový produkt? Získat nové zákazníky nebo rozšířit povědomí o vaší značce? Nebo komunikovat novinky? To všechno je rozhodující při výběru. 

Víte, že nezáleží na počtu sledujících? Teda to samozřejmě taky, ale mnohem zajímavější pro vás budou další faktory, jako například publikum, které daný influencer zasahuje, zapojení uživatelů a tak dále. Při výběru influencera se zaměřte na věci, které sdílí, nebo zda vám sedí jeho styl komunikace a hodnoty. Pak už jen stačí influencera oslovit se zajímavou nabídkou a být trpělivý.

S výběrem vám do budoucna pomůže IMBase.app 👀

Takhle (ne)zvýšíte své šance

Přijmout či nepřijmout? To je otázka, kterou si denně pokládá spousta influencerů. Nebo spíš přečíst nebo nechat být? Věřte tomu, že těm zajímavějším influencerům chodí desítky nabídek na spolupráci týdně, ať už do e-mailu nebo do DM’s. 

Dejte si tak záležet na každé maličkosti. Rozhodnout mohou i detaily. Se získáním pozornosti je to stejné jako u reklamních textů. Máte málo času, málo prostoru a musíte ze sebe vymáčknout maximum. 

Kromě finančního ohodnocení, kterému jsem se věnoval v jedničce, je pro influencera rozhodující například provedení a průběh spolupráce. Každý z nich má svůj styl a jejich kreativita často nebere konce. To byste měli brát při stanovování podmínek v potaz. Svěřte jim ztvárnění spolupráce a nechte volný průchod jejich fantazii. Způsob interpretace influencerů je důvod, proč je lidé rádi sledují, a tak by měla být placená reklama autentická. Koneckonců proto jste si daného influencera vybrali, ne? 

A na co si dát bacha?

Na tohle neplatí žádné univerzální pravidlo, ale pár typických faktorů se najde. Jeden z nich jsme rozebrali v jedničce, a to je časový pres a netrpělivost. Nikdo nemá rád, když se na něj tlačí. Myslete na to, že influenceři mohou mít i více rozjetých spoluprací najednou. Zkrátka nečekají na to, až se jim ozvěte zrovna vy. Nátlak je může hodně rychle odradit. 

Pro influencery je stěžejní jejich pověst a pokud se kolem vaší značky začnou rojit spekulace, nebo se stane středem kontroverze, mohou mít obavy o sebe a raději se od spolupráce distancují. A co exkluzivita? Je jednou z vašich podmínek? To influenceři neradi slyší. Pokud vyžadujete přílišnou exkluzivitu a oni už nebudou moct dál spolupracovat s jinými značkami, sáhnete jim na jejich příjmy. A to by vás v podobě kompenzace mohlo stát spoustu peněz navíc.

Co říkají sami influenceři

Pro lepší pochopení, jak s influencery komunikovat, jsem se obrátil na několik z nich. Položil jsem jim pár otázek a jejich odpovědi si můžete přečíst níže. Pokud vás zajímají reakce dalších influencerů, mrkněte na první díl. 

Oslovil jsem i BF Company, marketingovou agenturu zaměřenou na influencer marketing a módní styling. Spolupracují se spoustou influencerů, a tak mi poskytli pohled z druhé strany.

Lea Skálová (@leaskalova)

• 50,4k sledujících
• finalistka soutěže MasterChef 2019

Do jaké doby běžně reaguješ na nabídku spolupráce? 

Pokud mě spolupráce zaujme, reaguji v podstatě hned, jak si to přečtu. Pokud to odložím, většinou už se k tomu nevrátím, protože na to zapomenu. 😂

Změní se Tvůj přístup, když v první zprávě zmíním, že se nejedná o barter, ale o finanční plnění?

Ano, změní. Barterové spolupráce už skoro nedělám. A jelikož je moje prezentace většinou založena na receptu, tak zabere spoustu času. Navíc je to i finančně náročné, tudíž si barter nemůžu ani dovolit. 

Máš představu, jak dlouho Ti v průměru zabere domluva spolupráce? Od prvního výkopu ze strany klienta, až po Tvůj první výstup?

Strašně záleží na druhu spolupráce. Jsem schopná mít hotový první výstup do týdne, ale něco zabere i měsíce. Například na nějaké náročnější vybavení do kuchyně potřebuju dokonce i různá školení, abych vše prezentovala správně. 

Kolik nabídek Ti v průměru přijde (denně, týdně, měsíčně)? 

Zhruba tři týdně.

Kolik aktivních spoluprací máš právě teď? 

Zhruba 6 stálých a k tomu jsou nárazové, které se sice opakují, ale ne měsíčně. Jednorázovým spolupracím se snažím vyhýbat.

Milan Polák (@milanpolak)

• 24,4k sledujících
• ex-CEO Zootu, který je momentálně na stopě zajímavých projektů

Do jaké doby běžně reaguješ na nabídku spolupráce? 

Většinou do druhého dne. Snažím se férově odpovědět, i když nemám zájem o danou spolupráci.

Změní se Tvůj přístup, když v první zprávě zmíním, že se nejedná o barter, ale o finanční plnění?

Na rovinu ano. Finanční plnění má pro mě nepoměrně větší hodnotu než barter. Ač kombinace barter a finanční plnění dává největší logiku v tom, že by influencer vždy měl produkty reálně používat, aby bylo celé promo uvěřitelné a logické.

Máš představu, jak dlouho Ti v průměru zabere domluva spolupráce? Od prvního výkopu ze strany klienta, až po Tvůj první výstup?

Průměrně tak týden až tři týdny. Domluva podmínek, smlouva, předání produktů, brief, natočení nebo nafocení výstupů, schválení, postování. Není toho málo.

Kolik nabídek Ti v průměru přijde (denně, týdně, měsíčně)? 

Moc ne, v průměru tak čtyři měsíčně. Vyberu většinou tak dvě. Ale mě influ spolupráce neživí a nechci dělat vše. Tím se snažím být trochu unikátní.

Kolik aktivních spoluprací máš právě teď? 

Asi 2 plus mé vlastní projekty. A třetí je na cestě. Jde o rumy, což je moje srdcovka, tak na tu se těším.

Tereza Hudáková (@tereza_hudakova)

• 20,2k sledujících
• Supermiss 2018 a lifestylová influencerka s nadšením pro cestování 

Do jaké doby běžně reaguješ na nabídku spolupráce? 

Protože, já sama dělám influencer marketing, snažím se na spolupráce odpovídat co nejrychleji. Pokud se tak nestane do týdne, je to většinou z důvodu, že zpráva zapadne do žádostí mezi nabídky typu sugar daddy, promotion apod. 😁

Změní se Tvůj přístup, když v první zprávě zmíním, že se nejedná o barter, ale o finanční plnění? 

Nezmění, v dnešní době je totiž většinou barterové plnění ve finále o dost vyšší, než případné finanční ohodnocení.

Máš představu, jak dlouho Ti v průměru zabere domluva spolupráce? Od prvního výkopu ze strany klienta, až po Tvůj první výstup?

Jelikož nejsem klasický influencer, ale modelka, vyfotit obsah mi trvá pár dní. Na mém profilu naleznete v podstatě jen dlouhodobé spolupráce, tam už je to tak propojené, že první výstup jsem schopná přidat klidně do týdne. 

Pokud jde však o produkty, které je potřeba testovat delší dobu, dávám si s finálním výstupem na čas. Nechci lidem doporučovat něco, za čím si nestojím. (Tuto informaci však hlásím klientům dopředu.)

Kolik nabídek Ti v průměru přijde (denně, týdně, měsíčně)? 

To hodně záleží na období, situaci. 

Když cestuji, dostávám více nabídek na spolupráce třeba 3-5 týdně – je to způsobeno tím, že na cestách jsem na sítích víc aktivní. Jindy jsou období, kdy mi spolupráci někdo nabídne třeba jen 2-3x do měsíce. Jedná se klasicky o období, kdy mám hodně zakázek a nemám čas nebo chuť sdílet tolik věcí na sociálních sítích. 

Kolik aktivních spoluprací máš právě teď? 

Momentálně mám cca 4-5 dlouhodobých spoluprací. Snažím se dělat pouze spolupráce, které mi dávají smysl a sedí k mojí osobě.

Kuba Feranec (@kubaferanec)

• 4,4k sledujících
• CEO of @bfcompany
• BF company je kreativní marketingová agentura zaměřená na influencer marketing a módní styling

Do jaké doby běžně influenceři reagují na nabídku spolupráce? 

Je to individuální – influenceři, se kterými děláme dlouhodobě a máme s nimi dobré vztahy, odpovídají ihned. Při navazování nových spoluprací trvá odpověď až dny. Případně jsou rychlejší na SMS konverzaci než v mailech.

Změní se přístup, když v první zprávě zmíníte, že se nejedná o barter, ale o finanční plnění?

ANO, při finanční odměně je lepší spolupráce, co se týká i plnění a spolehlivosti.

Jak dlouho vám v průměru zabere domluva spolupráce? Od prvního výkopu až po první výstup? 

Minimálně 14 dní – domluva, výběr zboží, odeslání, nafocení a schválení.

Kolik nabídek v průměru posíláte (denně, týdně, měsíčně)? 

Ze strany agentury pošleme pro influencery cca 15 nabídek denně.

Kolik aktivních spoluprací je podle vás v pořádku? 

Ideálně by měl mít influencer max 6 spoluprací měsíčně, aby se nekryly a neměl těch spoluprací až moc a byl stále zajímavý pro sledující a ne jen prodejní kanál. Ale existují influenceři, kteří mají i v jednom dni 6 spoluprací.

The post Jak na úspěšnou spolupráci s influencery vol2 appeared first on André Kohout si píše.

Na Instagramu vedou reels

Kdo netvoří Instagram reels, může na úspěchy na Instagramu rovnou zapomenout. Abyste se zalíbili algoritmu, tvořte reels, které budou v ideálním případě uživatelé sdílet a také přehrávat dokola. Udržení pozornosti a šíření jsou dva naprosto klíčové faktory, aby se vašim reels dařilo. Pomůže vám k tomu:

• kvalitní až virální obsah (dynamický střih, titulky, ideální délka videa apod.)
• dostatečně dlouhý, ale zároveň atraktivní popisek, který udrží čtenářovu pozornost

Pamatujete si, jak frčelo ukládání videí? To už Instagram skoro nezajímá. Ale ne, pořád má ukládání větší váhu než like. Likem totiž algoritmus Instagramu jen tak nenasytíte. Pokud se ale budeme bavit o klasických postech, zde naopak pořád platí ukládání a také komentáře. 

Příklad reelu

Prvních 24 hodin jsem získal necelých 5k views, dále po skoro 30 hodinách 10k views a za dalších 6 hodin dalších 10k views.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený André Kohout (@jajsemandre)

Instagram stories

V rámci stories pořád využívejte formát stickers, což jsou například ankety, kvízy, posuvníky a prostě všechny věci, kde zapojíte publikum do akce. V poslední době se osvědčilo využívání closed friends neboli sdílení pro blízký okruh přátel. Proč? Protože v nich můžete mít lidi, kteří třeba nějakou dobu neviděli vaše stories. Instagram vás mohl posunout dále v seznamu a closed friends vás vrátí blíže k začátku. Pokud ani to nezabere, dejte si klidně pauzu 24 hod od uplynutí posledního story a pak tam naperte anketu. 

Budování komunity na Facebooku

Na Facebooku vedou události a ruku v ruce s tím skupiny a budování komunit. Ideální je to spojit s vaší značkou. Zjistěte, co mají vaši zákazníci nebo obecně vaše cílová skupina společného a založte pro ně skupiny. Jejich cílem není krmit publikum svým obsahem, ale „přinutit“ uživatele, aby diskuze začínali a rozváděli sami. Vy se pak můžete připojit a v případě potřeby diskuzi doplňovat. Z takto vybudovaných skupin můžete těžit i roky, jako například já, ze skupiny Řeším e-mail marketing.

Zajímá vás více informací o budování komunit na Facebooku? I na to dojde na akci Meet&Deal, kterou pořádám. Kromě výživného networkingu se můžete těšit i na panelovou diskuzi právě o budování komunity. Přidejte se do události na Facebooku nebo do skupiny E-commerce Friends, pokud chcete být v obraze. 

Je TikTok používanější než Google?

TikTok stále posuzuje každé video jako nové, takže počet followers je hezký ukazatel celkového zájmu, ale algoritmus to spíš nezajímá. Postupné posouvání videa dle zájmu a interakcí uživatelů je stále ojedinělým algoritmem mezi ostatními sítěmi. Ti, co ho pochopí, si během 10 minut upraví algoritmus na to, co potřebují, a dohledají si tam cokoliv. Ano, generace Z používá TikTok asi víc než Google. 

Jak funguje LinkedIn?

Nechápu proč, ale před 2 lety jsem se v článku nezabýval algoritmem na LinkedInu. Udělám to i letos, ačkoliv tam postuju 4x týdně. Protože ho prostě nechápu. Sorry jako. Co o LinkedInu vím? Má rád ankety, respektive ty interakce v nich. Nemá rád odvádění z LinkedInu jinam na web, fungují prezentace a interakce asi jako všude. 

Pomohl vám můj recept na algoritmy sociálních sítí v roce 2023? Pak budu rád, pokud mi článek zasdílíte na svých sítích.

The post Sociální sítě a jejich algoritmy v roce 2023 appeared first on André Kohout si píše.

Co jsou to YouTube Shorts

Pro ty, co se s tímto formátem setkávají poprvé, YouTube Shorts jsou krátká, až minutu trvající videa, která se točí zpravidla na výšku, s (prozatím) velkým neplaceným dosahem. Tento formát připomíná například Stories či Reels na Instagramu, ale na rozdíl od Stories nezmizí po 24 hodinách. 

YouTube Shorts hrají svou roli i ve vyhledávání, protože jak jistě víte, YouTube funguje také jako vyhledávač. Dobře natočená a popsaná videa vám tak mohou výrazně přispět v rámci naplnění cílů vaší marketingové strategie. 

Já a YouTube

Moje aktivita na YouTube nikdy nebyla nijak výrazná. Vlastně jsem „začínal“ s vlastním kanálem kvůli značce oblečení by André. Na mém kanále najdete 4 videa, která jsem zveřejnil minulý rok v únoru a březnu. Tou dobou mi na YouTube vzrostl počet odběratelů na zhruba 130. Od té doby jsem tam nic nedal, tedy do konce ledna 2023. 

Na vysvětlenou: Čísla, která uvádím v tomto článku, nejsou nikterak vysoká, ale pro potenciál, který tam je, to je bezesporu dostatečný příklad.

Když YouTube spustil formát Shorts, rozhodl jsem se, že to vyzkouším. Vybral jsem pár videí, která jsem zatím nikde nepublikoval, a dal dohromady i některá z mého Instagramu nebo TikToku – celkem nějakých 10 videí a začal jsem je postupně přidávat do Shorts. Zkoušel jsem popisky anglicky, někdy česky, s hashtagy i bez. 

Shorts mi zvýšily počet odběratelů o pětinu

Budou to zhruba 2 měsíce a za tu dobu se s těmi 10 videi zvedl počet odběratelů o skoro 20 %. Samozřejmě jsou videa hodně různorodá, protože konkrétní plán s YouTube nemám, ale něco, co mě nestálo skoro žádné úsilí, mi zvedlo počet odběratelů zhruba o pětinu. Spolu s tím se zvedl i počet views u pevných videí cca o 10 %. Tady bych kredit nepřipsal jen YouTube Shorts, protože videa se objevují i v článcích na blogu, kde mám v současnosti pravidelně vcelku slušnou návštěvnost. 

Používejte YouTube Shorts, dokud to sype

Stačí se podívat, co pár Shorts udělalo s mým YouTube kanálem, a je jasné, že to smysl dává. Navíc se může stát, že se některým videem trefíte do trendů, a vaše video bude mít z ničeho nic tisíce až statisíce zhlédnutí bez útraty jediné koruny. 

Malý tip na závěr: Když chcete sdílet své video z YouTube Shorts třeba do článku na blogu, kde lépe vypadá klasické video, můžete z Shorts udělat během okamžiku klasické video. 

Například takto vypadá odkaz na jeden z mých Shorts:  https://www.youtube.com/shorts/AxVPm-u1EVs

Klasické video z něj uděláte takto: https://www.youtube.com/watch?v=AxVPm-u1EVs

V odkazu tedy místo shorts/ vložíte watch?v=. Nezapomeňte správně zkopírovat kód videa, který je klíčový.

The post Používáte YouTube Shorts? Měli byste  appeared first on André Kohout si píše.

Ukládání jako hlavní metrika Instagramu

Začneme u Instagramu, není to tak dlouho, co opět svůj algoritmus trochu přehodnotil. Dříve byly pro algoritmus Instagramu nejzajímavější interakce v tomto pořadí: like, koment, share, save. Aktuálně je to save, share, koment a na posledním místě je like. 

Když zveřejníte post na Instagramu, měli byste se tedy zaměřit na interakce od lidí právě v tomto pořadí. Po zveřejnění běží určitý čas (mluví se o cca 15 minutách), kdy se bedlivě sleduje každá interakce, podle které se pak algoritmus rozhodne, zda-li váš post ukáže více lidem nebo ho spíše upozadí. Ač dle serveru newsfeed.cz toto tvrzení Instagram vyvrátil, můžete si jej snad ověřit, že na tom stále něco bude. Snažte se tedy v lidech vyvolávat právě ty nejzajímavější interakce – už nebude stačit, když lidi ve stories vyzvete ke komentování, ale právě ukládání je to, co byste měli vyžadovat. 

Pro algoritmus je také důležitá i vaše aktivita. Dost často se u klientů setkávám s tím, že na osobním profilu likují a komentují, ale na firemním už ta aktivita není taková. V tomto ohledu to lze celkově brát jako ranking vašeho účtu, kam se započítá vše, co děláte a jak se s účtem chováte. Dejte si také pozor na likování vlastních postů hned po zveřejnění. Už od dob, kdy jsme všichni řešili pouze Facebook, byla na stole informace, která potvrzovala, že toto chování má na algoritmy špatný vliv, ačkoliv to Facebook ani Instagram nikdy nepotvrdil ani nevyvrátil. 

Na druhou stranu přílišná aktivita může mít zase negativní vliv na již zmiňovaný ranking. Instagram má limity na jednotlivé aktivity. Z posledních dostupných zdrojů se jednalo o hranici cca 1 000, a to jak likes, komentářů, tak i follows za den. Již několikrát se mi na osobním počtu při testování podařilo dostat ban na 24 hodin právě za tyto aktivity. Toto Instagram zavedl hlavně kvůli aplikacím, které to dělají automaticky za vás. O nich jsem se trochu rozepsal ve článku o influencerech. 

Jednoduše řečeno, vaším cílem by mělo být budování komunity, kterou zajímá stejné téma a která si bude vzájemně vyměňovat názory a pocity. 

Události na Facebooku zažívají restart

Další algoritmus, na který se podíváme, je ten Facebooku. Do jisté míry vychází a úzce souvisí s tím na Instagramu. Samozřejmě je to hlavně kvůli interakcím jako takovým, podle kterých můžou právě algoritmy poznat zájem uživatelů o vaše příspěvky. Mimo jiné to je také tím, že se už od roku 2012 jedná o jednu a tutéž firmu. 

Jak jsem zmiňoval, do jisté míry jsou algoritmy dost podobné, jen Facebooku jde o interakce jako like, koment a sdílení – ukládání Facebook zas tolik nereflektuje. Samozřejmostí je i proklik na web, kterým Instagram u postů nedisponuje. 

Opět jde o to, zda-li váš post ve feedu (na zdi) osloví v prvních chvílích dostatečně velké publikum, které projeví o post zájem. Když se vám toto povede, váš příspěvek se může ukazovat i několik dalších dní. 

U Facebooku mimo jiné budete „bojovat“ s osobními profily, které samozřejmě upřednostňuje, protože chce, aby si firmy platili reklamu, a on tak mohl svou platformu monetizovat. Od minulého roku ale mimo to Facebook upřednostňuje skupiny a události, kvůli kterým prý uživatelé tráví na sítích nejvíce času. 

Pokud teda máte stránku, kde bojujete s dosahy a kde nechcete platit reklamu, zkuste si vytvořit skupinu, kde budete komunitu budovat. Samozřejmostí s tím jde ruku v ruce content, který by měl být odlišný od toho na stránce. 

Zaměřte se na content, na Instagramu je to snadné – videa i fotky mají stejný ranking. Na Facebooku je to ale daleko složitější, protože můžete vytvářet pouze textové posty, fotky, videa nebo taky odkazy na externí stránky, což se nikomu nelíbí, protože odvádíte uživatele mimo Facebook. Kromě výše zmíněného čím dál lépe fungují události, které jsou také jedním z contentu, který FB chce a posouvá výše. 

Když vám někdo post okomentuje, nezanechávejte pouze like, ale rozvádějte konverzaci. Nezapomínejte na to, že s každým novým komentářem se váš post ukáže více lidem. 

Na TikToku neprospěte začátek

Dalo by se říct, že algoritmus TikToku je nejvíce odlišný. Po přečtení ale zjistíte, že až na drobné rozdíly je to totožné jako již výše uvedené. Také to bude nejkratší část, protože s TikTokem nemám tak dlouhé zkušenosti jako s Facebookem nebo Instagramem. 

Algoritmus TikToku si dává nejvíce záležet na zobrazování nových sítí. Může to být také tím, že se jedná o relativně novou sociální síť, která chce uživatele přilákat. A na co, že je chce přilákat? Právě na dosah. To znamená, že při vstupu na TikTok byste si měli dát obzvlášť záležet na prvních příspěvcích, protože s těmi můžete dosáhnout desetitisíců zobrazení i s nulovým počtem followers. Co jsem vysledoval, jedná se o zhruba 4 – 6 videí, které zveřejníte v krátkém čase po registraci. Podle interakcí s prvními videi se pak samozřejmě odvíjí i další chování algoritmu. 

Jak jsem již zmínil, i algoritmus TikToku zajímají interakce, které video získá. Pro TikTok je důležitá i lokalizace. Vzhledem k tomu, že se jedná o sociální síť, která je postavena na videích s muzikou, nemusíte se limitovat pouze na lokální trh. Pokud ale chcete budovat povědomí o značce, měli byste se soustředit na svou cílovou skupinu. 

Co byste si z tohoto článku měli odnést

• U všech sociálních sítí je potřeba vyvolat co největší zájem vašeho publika. Sbírejte likes, komenty, sdílení, ale i ukládání nebo reakce na události. 
• Vytvářejte tedy originální a zajímavý content pro své publikum. 
• Používejte hashtagy a sledujte lidi s podobným zaměřením. 
• Buďte aktivní.

The post Sociální sítě a jejich algoritmy appeared first on André Kohout si píše.