V tomto \u010dl\u00e1nku se pod\u00edv\u00e1me na algoritmy soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed Instagram, Facebook a TikTok. Hned na za\u010d\u00e1tku bych r\u00e1d zm\u00ednil, \u017ee se jedn\u00e1 o m\u016fj pohled, kter\u00fd jsem na t\u011bchto soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch vysledoval za n\u011bkolik let. Ve spoust\u011b ohledech jsou to i potvrzen\u00e9 zku\u0161enosti, ale nutno zm\u00ednit, \u017ee se tyto algoritmy neust\u00e1le m\u011bn\u00ed a vyv\u00edj\u00ed.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Ukl\u00e1d\u00e1n\u00ed jako hlavn\u00ed metrika Instagramu<\/p>\n\n\n\n
Za\u010dneme u Instagramu, nen\u00ed to tak dlouho, co op\u011bt sv\u016fj algoritmus trochu p\u0159ehodnotil. D\u0159\u00edve byly pro algoritmus Instagramu nejzaj\u00edmav\u011bj\u0161\u00ed interakce v tomto po\u0159ad\u00ed: like, koment, share, save. Aktu\u00e1ln\u011b je to save, share, koment a na posledn\u00edm m\u00edst\u011b je like. <\/p>\n\n\n\n
Kdy\u017e zve\u0159ejn\u00edte post na Instagramu, m\u011bli byste se tedy zam\u011b\u0159it na interakce od lid\u00ed pr\u00e1v\u011b v tomto po\u0159ad\u00ed. Po zve\u0159ejn\u011bn\u00ed b\u011b\u017e\u00ed ur\u010dit\u00fd \u010das (mluv\u00ed se o cca 15 minut\u00e1ch), kdy se bedliv\u011b sleduje ka\u017ed\u00e1 interakce, podle kter\u00e9 se pak algoritmus rozhodne, zda-li v\u00e1\u0161 post uk\u00e1\u017ee v\u00edce lidem nebo ho sp\u00ed\u0161e upozad\u00ed. A\u010d dle serveru newsfeed.cz toto tvrzen\u00ed Instagram vyvr\u00e1til, m\u016f\u017eete si jej snad ov\u011b\u0159it, \u017ee na tom st\u00e1le n\u011bco bude. Sna\u017ete se tedy v lidech vyvol\u00e1vat pr\u00e1v\u011b ty nejzaj\u00edmav\u011bj\u0161\u00ed interakce \u2013 u\u017e nebude sta\u010dit, kdy\u017e lidi ve stories vyzvete ke komentov\u00e1n\u00ed, ale pr\u00e1v\u011b ukl\u00e1d\u00e1n\u00ed je to, co byste m\u011bli vy\u017eadovat. <\/p>\n\n\n\n
Pro algoritmus je tak\u00e9 d\u016fle\u017eit\u00e1 i va\u0161e aktivita. Dost \u010dasto se u klient\u016f setk\u00e1v\u00e1m s t\u00edm, \u017ee na osobn\u00edm profilu likuj\u00ed a komentuj\u00ed, ale na firemn\u00edm u\u017e ta aktivita nen\u00ed takov\u00e1. V tomto ohledu to lze celkov\u011b br\u00e1t jako ranking va\u0161eho \u00fa\u010dtu, kam se zapo\u010d\u00edt\u00e1 v\u0161e, co d\u011bl\u00e1te a jak se s \u00fa\u010dtem chov\u00e1te. Dejte si tak\u00e9 pozor na likov\u00e1n\u00ed vlastn\u00edch post\u016f hned po zve\u0159ejn\u011bn\u00ed. U\u017e od dob, kdy jsme v\u0161ichni \u0159e\u0161ili pouze Facebook, byla na stole informace, kter\u00e1 potvrzovala, \u017ee toto chov\u00e1n\u00ed m\u00e1 na algoritmy \u0161patn\u00fd vliv, a\u010dkoliv to Facebook ani Instagram nikdy nepotvrdil ani nevyvr\u00e1til. <\/p>\n\n\n\n
Na druhou stranu p\u0159\u00edli\u0161n\u00e1 aktivita m\u016f\u017ee m\u00edt zase negativn\u00ed vliv na ji\u017e zmi\u0148ovan\u00fd ranking. Instagram m\u00e1 limity na jednotliv\u00e9 aktivity. Z posledn\u00edch dostupn\u00fdch zdroj\u016f se jednalo o hranici cca 1 000, a to jak likes, koment\u00e1\u0159\u016f, tak i follows za den. Ji\u017e n\u011bkolikr\u00e1t se mi na osobn\u00edm po\u010dtu p\u0159i testov\u00e1n\u00ed poda\u0159ilo dostat ban na 24 hodin pr\u00e1v\u011b za tyto aktivity. Toto Instagram zavedl hlavn\u011b kv\u016fli aplikac\u00edm, kter\u00e9 to d\u011blaj\u00ed automaticky za v\u00e1s. O nich jsem se trochu rozepsal ve \u010dl\u00e1nku o influencerech. <\/p>\n\n\n\n
Jednodu\u0161e \u0159e\u010deno, va\u0161\u00edm c\u00edlem by m\u011blo b\u00fdt budov\u00e1n\u00ed komunity, kterou zaj\u00edm\u00e1 stejn\u00e9 t\u00e9ma a kter\u00e1 si bude vz\u00e1jemn\u011b vym\u011b\u0148ovat n\u00e1zory a pocity. <\/p>\n\n\n\n
Ud\u00e1losti na Facebooku za\u017e\u00edvaj\u00ed restart<\/p>\n\n\n\n
Dal\u0161\u00ed algoritmus, na kter\u00fd se pod\u00edv\u00e1me, je ten Facebooku. Do jist\u00e9 m\u00edry vych\u00e1z\u00ed a \u00fazce souvis\u00ed s t\u00edm na Instagramu. Samoz\u0159ejm\u011b je to hlavn\u011b kv\u016fli interakc\u00edm jako takov\u00fdm, podle kter\u00fdch m\u016f\u017eou pr\u00e1v\u011b algoritmy poznat z\u00e1jem u\u017eivatel\u016f o va\u0161e p\u0159\u00edsp\u011bvky. Mimo jin\u00e9 to je tak\u00e9 t\u00edm, \u017ee se u\u017e od roku 2012 jedn\u00e1 o jednu a tut\u00e9\u017e firmu. <\/p>\n\n\n\n
Jak jsem zmi\u0148oval, do jist\u00e9 m\u00edry jsou algoritmy dost podobn\u00e9, jen Facebooku jde o interakce jako like, koment a sd\u00edlen\u00ed \u2013 ukl\u00e1d\u00e1n\u00ed Facebook zas tolik nereflektuje. Samoz\u0159ejmost\u00ed je i proklik na web, kter\u00fdm Instagram u post\u016f nedisponuje. <\/p>\n\n\n\n
Op\u011bt jde o to, zda-li v\u00e1\u0161 post ve feedu (na zdi) oslov\u00ed v prvn\u00edch chv\u00edl\u00edch dostate\u010dn\u011b velk\u00e9 publikum, kter\u00e9 projev\u00ed o post z\u00e1jem. Kdy\u017e se v\u00e1m toto povede, v\u00e1\u0161 p\u0159\u00edsp\u011bvek se m\u016f\u017ee ukazovat i n\u011bkolik dal\u0161\u00edch dn\u00ed. <\/p>\n\n\n\n
U Facebooku mimo jin\u00e9 budete \u201ebojovat\u201c s osobn\u00edmi profily, kter\u00e9 samoz\u0159ejm\u011b up\u0159ednost\u0148uje, proto\u017ee chce, aby si firmy platili reklamu, a on tak mohl svou platformu monetizovat. Od minul\u00e9ho roku ale mimo to Facebook up\u0159ednost\u0148uje skupiny a ud\u00e1losti, kv\u016fli kter\u00fdm pr\u00fd u\u017eivatel\u00e9 tr\u00e1v\u00ed na s\u00edt\u00edch nejv\u00edce \u010dasu. <\/p>\n\n\n\n
Pokud teda m\u00e1te str\u00e1nku, kde bojujete s dosahy a kde nechcete platit reklamu, zkuste si vytvo\u0159it skupinu, kde budete komunitu budovat. Samoz\u0159ejmost\u00ed s t\u00edm jde ruku v ruce content, kter\u00fd by m\u011bl b\u00fdt odli\u0161n\u00fd od toho na str\u00e1nce. <\/p>\n\n\n\n
Zam\u011b\u0159te se na content, na Instagramu je to snadn\u00e9 \u2013 videa i fotky maj\u00ed stejn\u00fd ranking. Na Facebooku je to ale daleko slo\u017eit\u011bj\u0161\u00ed, proto\u017ee m\u016f\u017eete vytv\u00e1\u0159et pouze textov\u00e9 posty, fotky, videa nebo taky odkazy na extern\u00ed str\u00e1nky, co\u017e se nikomu nel\u00edb\u00ed, proto\u017ee odv\u00e1d\u00edte u\u017eivatele mimo Facebook. Krom\u011b v\u00fd\u0161e zm\u00edn\u011bn\u00e9ho \u010d\u00edm d\u00e1l l\u00e9pe funguj\u00ed ud\u00e1losti, kter\u00e9 jsou tak\u00e9 jedn\u00edm z contentu, kter\u00fd FB chce a posouv\u00e1 v\u00fd\u0161e. <\/p>\n\n\n\n
Kdy\u017e v\u00e1m n\u011bkdo post okomentuje, nezanech\u00e1vejte pouze like, ale rozv\u00e1d\u011bjte konverzaci. Nezapom\u00ednejte na to, \u017ee s ka\u017ed\u00fdm nov\u00fdm koment\u00e1\u0159em se v\u00e1\u0161 post uk\u00e1\u017ee v\u00edce lidem. <\/p>\n\n\n\n
Na TikToku neprosp\u011bte za\u010d\u00e1tek<\/p>\n\n\n\n
Dalo by se \u0159\u00edct, \u017ee algoritmus TikToku je nejv\u00edce odli\u0161n\u00fd. Po p\u0159e\u010dten\u00ed ale zjist\u00edte, \u017ee a\u017e na drobn\u00e9 rozd\u00edly je to toto\u017en\u00e9 jako ji\u017e v\u00fd\u0161e uveden\u00e9. Tak\u00e9 to bude nejkrat\u0161\u00ed \u010d\u00e1st, proto\u017ee s TikTokem nem\u00e1m tak dlouh\u00e9 zku\u0161enosti jako s Facebookem nebo Instagramem. <\/p>\n\n\n\n
Algoritmus TikToku si d\u00e1v\u00e1 nejv\u00edce z\u00e1le\u017eet na zobrazov\u00e1n\u00ed nov\u00fdch s\u00edt\u00ed. M\u016f\u017ee to b\u00fdt tak\u00e9 t\u00edm, \u017ee se jedn\u00e1 o relativn\u011b novou soci\u00e1ln\u00ed s\u00ed\u0165, kter\u00e1 chce u\u017eivatele p\u0159il\u00e1kat. A na co, \u017ee je chce p\u0159il\u00e1kat? Pr\u00e1v\u011b na dosah. To znamen\u00e1, \u017ee p\u0159i vstupu na TikTok byste si m\u011bli d\u00e1t obzvl\u00e1\u0161\u0165 z\u00e1le\u017eet na prvn\u00edch p\u0159\u00edsp\u011bvc\u00edch, proto\u017ee s t\u011bmi m\u016f\u017eete dos\u00e1hnout desetitis\u00edc\u016f zobrazen\u00ed i s nulov\u00fdm po\u010dtem followers. Co jsem vysledoval, jedn\u00e1 se o zhruba 4 \u2013 6 vide\u00ed, kter\u00e9 zve\u0159ejn\u00edte v kr\u00e1tk\u00e9m \u010dase po registraci. Podle interakc\u00ed s prvn\u00edmi videi se pak samoz\u0159ejm\u011b odv\u00edj\u00ed i dal\u0161\u00ed chov\u00e1n\u00ed algoritmu. <\/p>\n\n\n\n
Jak jsem ji\u017e zm\u00ednil, i algoritmus TikToku zaj\u00edmaj\u00ed interakce, kter\u00e9 video z\u00edsk\u00e1. Pro TikTok je d\u016fle\u017eit\u00e1 i lokalizace. Vzhledem k tomu, \u017ee se jedn\u00e1 o soci\u00e1ln\u00ed s\u00ed\u0165, kter\u00e1 je postavena na vide\u00edch s muzikou, nemus\u00edte se limitovat pouze na lok\u00e1ln\u00ed trh. Pokud ale chcete budovat pov\u011bdom\u00ed o zna\u010dce, m\u011bli byste se soust\u0159edit na svou c\u00edlovou skupinu. <\/p>\n\n\n\n
Co byste si z tohoto \u010dl\u00e1nku m\u011bli odn\u00e9st<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
V tomto \u010dl\u00e1nku se pod\u00edv\u00e1me na algoritmy soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed Instagram, Facebook a TikTok. Hned na za\u010d\u00e1tku bych r\u00e1d zm\u00ednil, \u017ee se jedn\u00e1 o m\u016fj pohled, kter\u00fd jsem na t\u011bchto soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch vysledoval za n\u011bkolik let. Ve spoust\u011b ohledech jsou to i potvrzen\u00e9 zku\u0161enosti, ale nutno zm\u00ednit, \u017ee se tyto algoritmy neust\u00e1le m\u011bn\u00ed a vyv\u00edj\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false},"categories":[21,563],"tags":[11,12,14,13,15,10],"acf":[],"yoast_head":"\n